PUBmundo

Este Blog...

2008-01-17T01:27:00.001Z

ainda não morreu. Brevemente a 100%.

Mega Mail!

2006-05-15T22:07:00.000+01:00

Confesso que não sei se percebi bem o copy mas a ideia tá lá sim sr.! Da agência alemã Scholz & Friends...

Automóvel intenso.

2006-05-09T10:34:00.000+01:00

O PUBmundo tem o prazer de vos apresentar aquilo que (muito) provavelmente será o anúncio do novo Peugeot 207. Entre as três opções em votação no site da Peugeot esta é a que melhor reflecte a "intensidade" do carro. Mas se não concordarem podem sempre votar aqui.

WWF 2

2006-05-03T12:08:00.000+01:00

E aproveitando o lanço com que estou hoje, aqui vai mais uma grande peça que me chegou ao mail... Diferente e alternativa! Já andou a circular noutros blogs mas merece um post aqui. Os créditos são da DDB.

Sem limite

2006-05-03T11:58:00.000+01:00

Este é o anúncio do momento. Não via uma produção destas já fazia algum tempo! Vale mesmo a pena fazer "play". Da agência espanhola Contrapunto para o Metropolitano de Madrid... Muito bom!

Grandes Camelos!

2006-05-03T11:49:00.000+01:00

Não é um anúncio mas podia ser. Observem bem esta foto. Num curto espaço de tempo fui (agradavelmente) surpreendido duas vezes pela National Geographic. A primeira foi aqui.

Estrelas?

2006-04-26T23:06:00.000+01:00

Este é um daqueles anúncios brilhantes! E tão simples de fazer. Só vão perceber se ampliarem a imagem. Vale a pena!

GPS incluído!

2006-04-26T22:53:00.000+01:00

Agência: Publicis, Frankfurt

OPA assim não dá...

2006-04-26T22:41:00.000+01:00

- Porque é que o Tochas esteve tanto tempo calado?

- Se não tivesse havido OPA's, o que é que ele nos teria dito?

- Onde é que pára o slogan e o jingle novo que andou ele tanto tempo a pedir?

- Depois do Limão, da Tangerina, do Figo, do Ananás, do Maracujá e do Morango, qual é o sabor que virá a seguir ao de Cola/Limão?

Apenas isto....

Olha a passarinha!

2006-04-18T10:33:00.000+01:00

"Mais disparos, mais chances."

(Cliquem para ampliar)

Banco Alimentar

2006-04-11T15:07:00.000+01:00

Agência: FCB Lisboa

O segredo?

2006-04-05T00:31:00.000+01:00

Tanta coisa, tanta coisa e o segredo era este...

Confesso que estou um bocado desiludido. Mas valeu pelo "suspense".

Já somos campeões! Pelos vistos...

2006-04-04T00:00:00.000+01:00

Isto é bonito! Exagerado mas bonito! Não compreendo é como se antecipa uma coisa destas... Já somos os heróis de Berlim e ainda nem pusémos lá os pés, fantástico. Campeões só se for dos preços altos da gasolina...

Dailymotion blogged video

National Geographic

2006-04-02T23:19:00.000+01:00

Agência: FooteCone & Belding, Lisbon

Purpurinas?

2006-03-27T22:27:00.000+01:00

O novo anúncio da OniDuo deixou-me à nora.... mas afinal o que são purpurinas??

Oliveira da Serra

2006-03-20T00:02:00.000Z

Não sei se já tiveram oportunidade de passar por um outdoor como este. Eu ainda não o vi mas espero encontrar um brevemente. Estes outdoors são colocados entre projectores que simulam raios-laser e assim passam a mensagem. Original, mas cá para mim o consumidor vai continuar a optar pelas garrafas de vidro.

Agência: Mccann Ericsson

Peças Soltas

2006-03-15T22:28:00.000Z

...

JWT presents...

2006-03-15T22:01:00.000Z

Duas boas peças da JWT! De São Paulo, a rapidez das sopas Knorr. Do Dubai, a agilidade e tamanho de um Smart. Tinha que as publicar...

Encontrado em: Ads of the World

SMINT

2006-03-13T01:00:00.000Z

Hoje é dia de mostrar uma bela campanha com talento nacional. E como é bom ver talento nacional. Da agência Leo Burnett Lisboa para as pastilhas Smint, a campanha tem vindo a ser difundida em vários blogs de publicidade internacionais. "Speak closer" dizem-nos eles... imaginem porquê.

Axe Fantasy

2006-03-06T16:46:00.000Z

Minhas Senhoras e meus Senhores, isto é do melhor que eu tenho visto nos últimos tempos. Absolutamente brilhante!

Decider? Chopp?

2006-02-27T01:59:00.000Z

Apetece dizer que está ao rubro a guerra entre as bebidas. Aparece uma bebida nova todas as semanas, tenta-se implementar novas modas, fazer coisas inesperadas mas nota-se muito que são campanhas feitas à pressa, pouco pensadas e sem um rumo concreto.

Primeiro, da Unicer, surge a Decider. Uau! "Bebida totalmente inovadora, rótulo verdinho diferente de todas as outras, mas afinal é o quê? Cerveja? Água com gás de sabor? Bem isso não interessa nada, o que interessa é que fiquemos todos ciderados! Hã? Cide quem? Que significa isso? Ah não interessa, o que interessa é ter piada, aguçar a sede do consumidor pela bebida do futuro. E está feito. Nem é preciso explicar nada, vai toda a gente comprar de certeza."

Depois, a Sagres, ainda engasgada pela grande "Abadia" que levou decide lançar algo totalmente inovador e inesperado. A Chopp! Belo nome... "Estão ZERO graus lá fora, um frio de rachar, mas há que inovar, criar uma bebida "tropical" que nos remeta para o calor e o samba do Brasil!! Uau! Fantástico, vai ser um sucesso. Mas esperem, um grupo de amigos num café, faz o pedido e algo inesperado acontece até que as cervejas se apresentam, fresquinhas, no tabuleiro? Eu já vi este filme na concorrência... Ah não interessa, mete-se a Ivete Zangalo pelo meio e está feito! Mais tarde chamamos o Pierce Brosnan e rebentamos com a concorrência."

Enfim, é esta a ideia que tenho do panorama. Ideias com potencial que são exploradas e forçadas ao máximo, é pena... mas apesar de tudo é bom ver entrar no mercado coisas frescas que acredito que possam resultar. Entretanto a Compal lançou o novo Compal Essencial que esse sim, tem um grande conceito, coerente, razoável. A promessa de ter fruta que se bebe nunca pareceu tão credível!

Estava mesmo a precisar criticar qualquer coisa... Ufa, que alívio.

Fiat Ducato

2006-02-27T01:53:00.000Z

Eis uma bela campanha de guerrilha que me veio parar ao mail. Da FCB São Paulo para a Fiat Ducato, ainda não vi destes "carrões" mas se o vir, vou querer guiar um. Vazio, porque os tempos são de crise.

A mesma guerra. Diferentes alvos.

2006-02-22T00:14:00.000Z

Agência: Springer & Jacoby

Encontrado em: Brainstorm9

S.O.S. Mata Atlântica

2006-02-20T00:02:00.000Z

Do Brasil chega-nos uma daquelas a que ninguém fica indiferente. A F/Nazca Saatchi & Saatchi desenvolveu um projecto, para a Fundação SOS Mata Atlântica, visualmente inovador. A campanha, que começou este fim-de-semana, diz-nos literalmente que a Mata Atlântica está a desaparecer. Pessoalmente acho muito bom. Confiram.

Schweppes

2006-02-15T23:48:00.000Z

Era inevitável esta fonte vir aqui parar. Está a dar que falar esta água tónica que alguns conhecem e poucos sabem soletrar o seu nome. Isto porque a agência Duval Guillaume de Bruxelas teve uma boa ideia: transformar algumas fontes nos países nórdicos em garrafas de Schweppes. E pronto. Assim se faz publicidade.

BPI errou

2006-02-13T01:40:00.000Z

Bem, eu normalmente não faço isto mas desta vez não resisti e vou publicar uma paródia que eu próprio fiz. É que percebi que o BPI errou na escolha que fez para a sua campanha e acho que esta versão era bem mais convincente...

Revolta

2006-02-13T00:50:00.000Z

Só para dizer que eu defendo a liberdade de expressão.

FedEx

2006-02-09T01:52:00.000Z

Agência: BBDO New York

WWF - Aquecimento Global

2006-01-29T21:09:00.000Z

Agência: BBDO

Miúdas do Gás

2006-01-29T20:59:00.000Z

Claro que nunca vai acontecer. Caso contrário tinhamos metade do país a converter as suas casas para o sistema a gás. Mas leva o meu "clap clap" a ideia do novo anúncio da Galp Gás. Simples, curto, interessante do princípio ao fim. Sem cansar, com humor e há que dizer... um grande truque de marketing porque além de serem mais leves, as novas garrafas Pluma são também um pouco mais pequenas... mas ninguém vai dar por isso e vão continuar a comprá-las ao mesmo preço. Porque foi tudo bem feito, eu gostei. Alguém sabe como se chama a menina?

Rejoice

2006-01-25T00:50:00.000Z

Alguém já tinha pensado nisto antes?

Agência: Leo Burnett, Bangkok

Verde?

2006-01-25T00:41:00.000Z

Afinal, alguém já sabe qual é a nova cor do BES? Só por curiosidade.

Vodafone XL

2006-01-25T00:31:00.000Z

De vez em quando, constato que cá também se fazem coisas engraçadas. Vejam o caso deste outdoor rectro-iluminado de dimensões curiosas, situado em Lisboa, que não deixa ninguém indiferente. A criatividade é da Brandia. Digno de registo. (Gentilmente enviado por Francisco Heitor, Dir. Marketing da MCO)

Futebol!

2006-01-19T22:49:00.000Z

Agência: DudaPropaganda Brasil

Ariel, Nutella, Heinz ou Nescafé?

2006-01-17T22:58:00.000Z

Esta é uma campanha da Saatchi & Saatchi Budapeste, no mínimo, curiosa. Aguardam-se comentários.

KODAK muda imagem

2006-01-09T02:35:00.000Z

É mais um gigante que se esforça por se adaptar aos novos tempos e novas tendências. Isto do rebranding é algo que parece estar na moda. Só que agora é um "monstro" empresarial norte-americano que o faz e abandona o seu velhinho logo que já tinha mais de 70 anos! Quando isto acontece temos que assinalar. A Kodak, marca com que já todos convivemos, reformulou o seu logótipo que, em comum com o antigo, apenas mantém o vermelho e amarelo, cores desde sempre utilizadas pela marca, para manter a sua identidade.

Avizinha-se uma nova era na Kodak que tem vindo a ser forçada a mudar gradualmente a sua actividade principal de máquinas e rolos fotográficos para máquinas digitais e software para computador.

Mais informações aqui

Para conhecer a evolução e história deste logótipo aqui

Pingo Doce vs. Minipreço

2006-01-06T23:11:00.000Z

E não é que agora os supermercados Pingo Doce decidem provocar a concorrência? Não é por nada, mas prevejo que uma campanha como esta, vai acabar em processo judicial. Estão abertas as hostilidades!

A história é simples: O Pingo Doce decidiu comunicar que a ideia que se tem que o Minipreço é o mais barato, está errada. Pelo menos quando estamos a falar em produtos iguais. Vai daí, toca a comparar explicitamente marcas, supermercados e preços. Dum lado uma cliente do Minipreço, puxa do seu produto marca DIA e do outro uma cliente Pingo Doce puxa do seu produto marca Pingo Doce. Mas não! Ainda não é agora! O Voz-off alerta-nos para o facto dos produtos não serem iguais... inteligente. Então sacam as duas de produtos iguais, da mesma marca, para se concluir que têm os dois o mesmo preço.

Entretanto parece que o Minipreço já lançou um curto anúncio a explicar que os únicos supermercados que têm preços tão baratos como o Minipreço... são os outros supermercados Minipreço.

Gosto da guerra, duvido da legalidade... mas a mim parece-me que certas e determinadas agências andam com muito trabalhinho neste momento.

VW Golf

2006-01-06T22:58:00.000Z

Não sei se se recordam deste anúncio fantástico que postei aqui à uns tempos e que mostrava como a publicidade é simples. Aliás a Volkswagen não desilude ninguém com este tipo de peças. Um logótipo poder ser realmente uma arma de comunicação súbtil. Reparem neste outro exemplo que me veio parar ao mail recentemente...

É a marca associada ao produto em todo o seu esplendor! E assim se vai comunicando lá fora...

Bem preso!

2006-01-02T19:34:00.000Z

Grande ideia da McCann Ericsson Indonésia para uma empresa de clips chamada Joyko...

Assvertise

2005-12-28T22:55:00.000Z

Aí está um novo conceito de publicidade. Agora sim. Já não falta inventar mais nada. Está tudo inventado! Chama-se "Ass-vertise" e é basicamente o que o nome diz: publicidade no traseiro de belas moças e moços que andam pela rua dispostos a baixar-nos as calças para vermos a bela da mensagem publicitária... É uma coisa tão ridícula e tão original que tinha que figurar aqui no PUBmundo. E pela qualidade do material promete resultar... digo eu.

Para mais informações visitem www.ass-vertise.com

AMI

2005-12-22T00:41:00.000Z

Agência: Red Cell Portugal

Esta é nova!

2005-12-21T00:57:00.000Z

Será?

Melhor blog de Publicidade

2005-12-20T23:19:00.000Z

Os blogues PUBmundo e The Hidden Persuader foram eleitos os melhores blogues de Publicidade do ano de 2005 na 1ª edição dos Prémios Contra-Indicados! Ah pois! Quero então agradecer publicamente a "estatueta" ao blog Contra-Indicado e desejar que seja a primeira de muitas edições e que isso signifique também o primeiro de muito prémios para o PUBmundo.

Mais informações em http://contra-indicado.blogspot.com/

Espírito natalício? Ou falta dele?

2005-12-19T15:02:00.000Z

Não sei se sentem o mesmo mas, neste momento, a criatividade publicitária das operadoras de telemóveis é como o Pai Natal... não existe. Continuam a castigar-nos severa e dolorosamente com coisas... estúpidas, vá lá!

A Optimus continua com a sua "fantástica" estratégia de comunicação, "cheia" de envolvência de que que tudo é possível, ir mais além, levantar vôo, fazer uma cambalhota com duplo mortal incarpado e viver uma linda história de amor ao mesmo tempo, tudo isto com um telemóvel e com uma música de fundo que está tão gasta que já satura, irrita e faz comichão.

A TMN vai de mal a pior. Já não sabem o que dizer. Supostamente deveriam ter um novo fôlego pela mudança de imagem, não? Exactamente, NÃO! Porque aquilo é muito monótono, pobre, parado. Aquele silêncio que paira sobre os anúncios resulta pessimamente. Será que ninguém vê isto? Por amor de Deus, pelo menos voltem a pôr o Júnior a tocar no final dos anúncios!! É que já nem isso fazem. Acaba sempre com um horrível "Até já" dito por alguém que não se percebe quem é nem o que faz ali. Será um poeta?? Sim porque a criatividade é tão pouca que já recorrem a poesia para vender uma promoção que é sempre a mesma, todos os anos! E inovação, já ouviram falar, senhores da TMN? Isto não é só mudar a côr e o slogan.

A Vodafone é a menos má mas esperava bastante mais depois de um dos melhores anúncios que já vi na minha vida. Até tem algum humor mas a ligação da ideia ao produto é fraquinha. Ou então não tem ligação mesmo. O problema é esse mesmo: não se percebe se tem se não tem o que para todos os efeitos, é mau!

E tenho dito!

Docinho docinho!!

2005-12-19T14:58:00.001Z

Agência: DDB Spain

Pausa!

2005-12-07T00:05:00.000Z

Até à próxima Segunda-feira, dia 12 de Dezembro, o PUBmundo vai fazer uma pausa com Kit Kat. Tempos difíceis... Até lá!

Absolut Christmas

2005-12-05T00:17:00.000Z

Mais Natal! Agora com a Absolut Vodka... Simplicidade e imaginação. Mais nada.

Natal

2005-11-30T23:25:00.000Z

Muito bons exemplos de publicidade da época. O primeiro da TBWA Paris para a Tabasco e o segundo da Mccann Ericsson para a Durex. Piri-piri e preservativos!! Bela combinação para o Natal, não?

Ainda mais fino!

2005-11-30T23:21:00.000Z

Parece que muito fininha também é a nova Sony Cybershot T1... Vamos lá ver onde é que isto vai parar!

Fininho!

2005-11-27T22:58:00.000Z

Depois do brilhante clip...

a Sony surpreende-nos agora com um envelope.

Assim o conceito mantém-se, a ideia muda e as televisões vendem-se...

Moved to ebay

2005-11-27T22:38:00.000Z

Agência: Mortierbrigade, Brussels.

Londres

2005-11-22T23:39:00.000Z

Campanha da TBWA Brussels para a Eurostar, companhia que explora o comboio de alta velocidade entre Paris e Londres.

"É tempo de revisitar Londres."

ACA-M

2005-11-20T23:39:00.000Z

Ainda no seguimento do post anterior, os senhores da ACA-M, lembraram-se de assinalar este Domingo, dia 20, o dia mundial em memória das vítimas da estrada com um anúncio.

Agora olhem bem para ele:

Seguindo a mesma linha de raciocínio, será que não podemos dizer que este anúncio, aprovado pela própria ACA-M, apela directamente ao desrespeito, à vandalização e à destruição dos sinais de trânsito? E que aquele céu, escuro e tenebroso, apela ao terror e ao pânico na estrada? Se eu mandasse na BMW, processava-os.

É hora de atacar.

2005-11-20T23:32:00.000Z

Não gostei de saber que um dos melhores anúncios da BMW que vi nos últimos tempos está sob acusação judicial da ACA-M (Associação de Cidadãos Auto-Mobilizados).

Segundo eles, "a parte frontal da viatura publicitada, pintada a negro, evidencia traços antropomórficos ou zoomórficos dos faróis dianteiros, evocando sem qualquer ambiguidade um olhar ameaçador" e a frase "É hora de atacar" constitui um "inequívoco e irresponsável apelo à violência rodoviária".

What???

Para não falar na dificuldade gramatical e morfológica que é compreender estas afirmações, não consigo compreender as suas motivações. Eu sinceramente achei o anúncio soberbo e não fiquei mais violento por isso. Esses "inibidores da criatividade" deviam-se preocupar com coisas mais importantes. Além disso, quem compra ou anda num BMW não o quer estourar contra uma berma, de certeza. E quem o guia normalmente, são pessoas com uma idade já madura, consciente e não influenciável por mensagens publicitárias.

O BMW 520d é um carro desportivo, de linhas agressivas. O anúncio não faz mais do que realçar a sua força e potência, quer visual, quer motora. Qual é o problema?

"It's time to attack"

"Camouflage"

2005-11-17T12:13:00.000Z

Espectacular campanha da Almap BBDO São Paulo para o novo Volkswagen Crossfox. Produção gráfica pela 6B Estudio. Absolutamente sem comentários!

A líder tal como ela é.

2005-11-15T00:48:00.000Z

Parece que depois de uns pequenos "percalços" a Super Bock está...

Olha a sapatilha!

2005-11-14T00:59:00.000Z

Se vos pedissem para criar um anúncio para uma loja de desporto, no que é que vocês pensariam? Provavelmente em tudo menos em tentar ligar os logótipos das principais marcas e, com isso, formar uma sapatilha. Pois é, mas isto tem um nome: criatividade. Da agência alemã Jung von Matt para uma loja de desporto, também alemã, chamada Runners Point. Lindo!

Doritos

2005-11-11T03:02:00.000Z

Bem, já todos devem conhecer os Doritos. Recentemente lançaram no mercado esta coisa do dippanço que, sinceramente, não tem pernas para andar. Claramente não pegou. Acho que as pessoas não simpatizaram com a expressão. Na minha opinião foi uma tentativa falhada de criar uma nova moda. Para além do produto deixar bastante a desejar! Mas enfim, parece que no Brasil as coisas estão a correr melhor. Eis um outdoor publicitário, no mínimo, diferente.

Ilegalidade

2005-11-09T01:51:00.000Z

Acho imensa piada a estas coisas:

Só mesmo em Portugal...

Publicidade tamanho XXL

2005-11-09T01:06:00.000Z

Para além de ser bom, este anúncio é grande! Com 5000 m2, este outdoor foi colocado estrategicamente entre as duas principais pistas do Aeroporto Internacional de Joanesburgo e é um autêntico exemplo de marketing de guerrilha. Acho fantástico o sentido de oportunidade. Imaginem como devem ficar as pessoas que fazem daquelas viagens longas (mais de 5 horas) quando estão a aterrar e se deparam com um outdoor destes? No mínimo, provocatório!

"Ei, você aí do lugar da janela. Aborrecido? Desconfortável? Para a próxima escolha a Virgin!"

Agência: Net#Work BBDO

Para as montanhas!

2005-11-07T11:36:00.000Z

Simplesmente bem feito. "The all-terrain Touareg."

Magia

2005-11-05T01:53:00.000Z

Se forem por esta altura ao México, não confundam as paragens de autocarro com o banco de suplentes da selecção da casa. É pura coincidência. Grande trabalho da JWT para a Nike!

Colour - like no other

2005-11-05T01:05:00.000Z

Este só não é o anúncio do momento porque a efémera da Vodafone não deixa. Mas este é um anúncio poderoso. Uma aventura visual que dá mais cor à nossa vida. Arrepiante do primeiro ao último segundo. De resto, poucos anúncios se podem gabar de ter um site exclusivo na internet.

Música e imagem aliadas numa produção de altíssima qualidade. Porque a Sony decidiu mandar, literalmente, 250.000 bolas saltitonas pelas ruas de S. Francisco abaixo. E quando uma coisa destas acontece, o impacto é estrondoso. Não posso disponibilizar o vídeo por ser muito grande mas convido-vos a ver e a conhecer o anúncio da Sony Bravia.

www.bravia-advert.com

Processo criativo

2005-11-02T15:29:00.000Z

Esta é uma crítica fantástica para transmitir aquilo que a nova imagem do Continente reflecte. Impossível não rir:

"- Epá. Que logo tão fixe. Isto é o quê? "Target"? Segunda maior cadeia de retalho nos Estados Unidos? Que coincidência... até tenho aqui um cliente que me pediu um logo novo. Deixa cá ver... para já, saco este da net. Hmmmmm. Isto pede um "C". Corto por ali, arredondo as pontas. 'tá giro, sim senhor'. Agora altero um pouco as proporções... ora beeeemmmm. E uma bolinha no centro? Assim fica um pouquinho mais diferente. Também não convém exagerar... Agora um gajo vende isto ao cliente como sendo simplificação, o "c" de copyright (a ver se eles não se lembram de perguntar porquê, que senão estou lixado). Agora pego naquela fonte da Volkswagen dos anos 70 (já ninguém se lembra). c... o...n... - nááá, este está mal. Redesenha-se o "n". E, já agora, o "e". Olha, uso o "m" como base, que dá menos trabalho. É isso. Já fica diferente. Ainda lhes vendo a fonte, caraças. Blá, blá, blá, fonte desenhada à mão, e o caralho.

E cores? Bah, o melhor é deixar esta. Digo-lhes que mantive uma das cores originais deles. Claro: reconhecimento imediato, associação cromática presente, mando umas larachas sobre a psicologia das cores que os gajos são uns bacocos que só sabem é vender presuntos: "vermelho representa, no subconsciente, um alto envolvimento, competitividade, prazer, paixão, energia, alegria e vitalidade". Tunga, já os comi.

P.S: Este texto não é um relato factual. A agência que desenvolveu este logo, desenvolveu, ao mesmo tempo, este:

Portanto, até admito que a fonte de um deles se possa ter baseado na do outro, e deixo a Volkswagen em paz..."

Encontrado em; www.asterisko.blogspot.com

E dura, dura, dura.

2005-11-01T14:53:00.000Z

Esta é uma peça que tem sido divulgada em vários blogs e achei que também devia figurar aqui. Foi colocada em alguns centros comerciais de Kuala-Lumpur, na Malásia.

É preciso dizer alguma coisa? É uma ideia impressionante.

Agência: Ogilvy & Mather, Malasya.

PUBmundo está a crescer!

2005-10-30T22:08:00.001Z

Faz hoje precisamente seis meses que nasceu o PUBmundo. E hoje, com 5712 visitas e quase 10000 page views, estou contente. Nas duas últimas semanas, a média de visitas foi aproximadamente 200 e, em alguns dias, o PUBmundo foi mesmo o blog de publicidade português mais visitado na web.

Quero agradecer a todos aqueles que já visitaram o blog, e que o fazem regularmente, e àqueles que contribuiram com mails e comments para que o PUBmundo se torne melhor. Continuem assim!

Muito obrigado!

Fiat Transporter

2005-10-25T14:34:00.000+01:00

"Para aquelas coisas que não cabem em qualquer sítio."

Agência: Leo Burnet, Germany

Que limpinho!

2005-10-22T02:49:00.000+01:00

Digam lá se não tem bom aspecto? É um diesel. Tão simples quanto isso.

Agência: BBDO Detroit

RFM

2005-10-18T02:29:00.000+01:00

"Mais do que tocar música, toca pessoas."

Depois de ver o anúncio, alguém me pode explicar o que isto quer dizer?

Vodafone Now

2005-10-18T02:20:00.000+01:00

Aí está a primeira resposta à TMN. Com um novo posicionamento e um novo slogan, "Now" é agora a assinatura da Vodafone que abandona o bem sucedido "how are you?". Eis o anúncio que traduz a mudança: Conheçam a Efémera.

Não, não é um documentário sobre o insecto. É uma forma de pegar em algo pequeno, insignificante, e nos dar uma bela lição de vida. Uma produção fantástica, uma música arrepiante e um exemplo de boa comunicação idealizada pela JWT e a Bartle Bogle Hegarty.

Venham mais destes!

Download "Vodafone - Efémera" 2.1MB (ou botão lado direito - guardar destino como...)

Mini

2005-10-14T14:52:00.000+01:00

O Mini é realmente um carro surpreendente... Estes dois exemplos são obras de arte. Confiram.

Bush Superstar

2005-10-12T01:18:00.000+01:00

Começa a ser natural ver este senhor ser protagonista "forçado" de anúncios publicitários. Depois dos comprimidos para a dor de cabeça, George W. Bush regressa em grande. Agora a dar a cara pela adopção de cães. Muito bem visto pela Mccann Ericsson da Roménia.

Ei, não está assim tão mal!

2005-10-11T02:11:00.000+01:00

Revolta-me um bocado ver uma marca mudar a sua imagem e virem logo os colunistas e os comentaristas todos mandarem bocas e dizer que está tudo mal porque eles é que percebem muito disto. Foi assim com a Galp, depois com a EDP e finalmente com a TAP. Dá-me a sensação que o mal deste país é que toda a gente sabe criticar e poucos sabem reconhecer. Não estou a defender a TMN mas as reacções à sua nova imagem são exageradas.

Não digo que não seja discutível em termos visuais, mas o conceito, ou seja, o novo posicionamento da marca, quer queiram quer não, está muito bom. Os anúncios para o demonstrar também. Reflectem proximidade, interacção, compreensão e humildade. Qual é o problema disto? É um novo fôlego, inevitável. Se não o fizesse lá vinham os críticos num futuro próximo exigir a mudança. É inegável que a imagem da empresa estava gasta.

O slogan pode parecer ridículo mas quem pensar um bocado antes de redigir as suas críticas vê que pode fazer sentido. Porque a TMN supostamente está sempre connosco. Agora e num futuro muito breve. Por isso o "Até já". E eu compreendo a ideia! É razoável.

Para mim só peca por ter sido a apenas a imagem a mudar. Poderia ser mais profundo. Mexer com a oferta, baixar os preços e aproximá-los da concorrência. Mas não se pode ter tudo.

Novo iPod

2005-10-06T14:54:00.000+01:00

Uma autêntica pérola! Vejam o que supostamente é o mp3 mais pequeno do mundo. O novo iPod flea!

Agência revelação

2005-10-06T14:10:00.000+01:00

Chama-se The Jupiter Drawing Room e tem dado verdadeiras lições de Marketing alternativo. Trago-vos os dois últimos exemplos concebidos por esta agência. Reparem como ambos brincam com problemas sérios da nossa sociedade transformando-os numa paródia. Curioso não?

Hoje é dia de...

2005-10-03T11:47:00.000+01:00

A isto se chama sentido de oportunidade!

Contra a pobreza.

2005-09-29T21:18:00.000+01:00

O poder visual de campanhas como a seguinte impressiona-me. A BBDO deu o tiro certeiro na forma de alertar as pessoas para a pobreza infantil nas Filipinas com estas duas peças. Faz-nos pensar que o mundo real é um mundo cruel. A organização Childhope Asia Philippines é uma das muitas que luta contra esta crueldade.

E quando imaginamos uma criança a dormir no chão ao relento ou a lavar-se numa torneira pública sem o mínimo de condições não podemos ficar indiferentes. Eu não fico. Porque a publicidade também serve para isso.

Este post marca o início da associação do PUBmundo à causa da luta contra a pobreza: Make poverty history!

TMN muda imagem

2005-09-28T14:25:00.000+01:00

De repente os jornais ficam azuis e há bandeiras azuis na rua, uma autêntica pândega! A TMN decidiu fazer uma operação plástica que já se anunciava mas pelo que já vi, é só mesmo a imagem que muda. Os serviços, os tarifários, os equipamentos ficam na mesma. Mesmo assim, era a única operadora que ainda não a tinha feito e por isso tinha que surgir naturalmente. Veremos se mais novidades surgem.

Até já.

Small but tough.

2005-09-27T14:11:00.000+01:00

Provavelmente já conhecem o anúncio do King Kong premiado em Cannes mas estes não lhe ficam nada atrás. É a DDB on fire!

Quinta-feira trago mais novidades.

Sim sr.ª professora!

2005-09-21T23:25:00.000+01:00

A Naga DDB Malásia traz-nos mais uma pérola para a Wonderbra... Valeu prata em Cannes este ano.

Super Bock - Parte 2

2005-09-19T15:13:00.000+01:00

Pronto! Tinham que borrar a pintura... Estava tudo a ir tão bem: uma campanha estável que reforçava a sua posição de líder com humor e sentido de oportunidade.. e em menos de 2 semanas mudam 2 vezes o rumo das campanhas por causa... da Sagres.

Não percebo. Se à pouco tempo não via qualquer problema com os mupis de líder agora vejo um problemão! Mas o que é isso do BiTri Penta Tri Tetra Quantas-Vezes-Eles-Quiserem campeão?? Que tentativa aterradora é essa de misturar futebol com discotecas? Não tem piada nenhuma!!! Há 28 anos a ganhar o monde selection?? Mas o que é isso do monde selection? E o que é que isso contribui para a minha felicidade?? Quero lá saber! E aproveito para dizer que 95,9% dos que bebem cerveja também não devem querer saber tá? Sim porque para chegar aqui, não sei se repararam (foi tão rápido!) mas houve outra campanha (um pouco mais feliz, digo eu) que brincava com percentagens, também numa clara afronta à campanha da Sagres Bohemia. O que é demais, é demais!

Incrível como num curto espaço de tempo se enterraram desta maneira. Há anos que não conseguia ver uma campanha tão má vinda da Super Bock. Estou triste por eles.

Absolut quê?

2005-09-18T22:25:00.000+01:00

Com certeza já muitos de vocês conhecem a fantástica campanha da Absolut Vodka. Para além de estar condenada ao sucesso pela sua criatividade, ela é enorme. Todas as semanas me deparo com novos cartazes em que mais uma vez, a garrafa deste Vodka é a protagonista em diversos contextos e sob o slogan "Absolut qualquer coisa." Muitos deles fazem-me mesmo duvidar acerca da sua autenticidade. Eis o último exemplo (surpreendente!) que conheci.

Amstel em Amsterdão

2005-09-14T01:20:00.000+01:00

Este é de génio...

O melhor e o pior...

2005-09-12T01:08:00.000+01:00

Gostei muito da campanha do Instituto Óptico, sim senhor! Já desde os tempos áureos do Júlio Isidro, esse colosso da tv portuguesa, não via uma coisa tão divertida para aqueles lados. Gostei porque cheira a novo, porque surpreende, e diverte o próprio espectador conseguindo transformar uma situação estapafúrdia em algo bem lógico. Quem entra no Instituto Óptico para pedir um café ou para comprar ferramentas foi mesmo ao sítio certo! E está tudo dito.

Super Bock e Ikea também estão em alta...

Por outro lado, a saga MillenniumBCP continua: depois do carro português do ano de Jorge Gabriel e das dramáticas rugas da Alexandra Lencastre chega a vez de Pedro Abrunhosa e a sua nova música. Estou bonito estou... ainda por cima sou cliente! Mas enfim, não fosse aquele copy lilás quase inperceptível ao olho humano e eu quase me arriscaria a dizer que foi o anúncio mais "esforçado" ou menos mau, se preferirem, dos últimos tempos.

Sapo e o seu amigo pinguim estão em baixa...

Mai nada!

Carro grande. Anúncio menor.

2005-09-08T14:35:00.000+01:00

Não acham a nova campanha do Peugeot 307 muito parecida com isto?

Estou preocupado com a comunicação da Peugeot... Nos últimos tempos tem-nos habituado a grandes anúncios e agora sai-se com um cuja ideia já foi utilizada, cuja música já está ultrapassada... Está bem.

Pouco barulho!

2005-09-05T00:34:00.000+01:00

Bem, para começar a semana trago-vos uma bela campanha da agência alemã Scholz & Friends. O nome da agência pode não vos dizer nada mas o que importa é o interessante trabalho que criaram para promover a Weru, uma empresa de janelas à prova de som. Através de uma janela Weru, aquilo que devia fazer uma barulheira irritante fica em tamanho minúsculo transmitindo a sensação de pouco barulho, quase de tranquilidade. Uma forma divertida de levar as pessoas a resolverem um problema real para quem vive na cidade. Se fossem cá vendidas, eu não hesitava... A campanha foi premiada em Cannes nas edições de 2004 e também 2005.

Regresso aos hipermercados

2005-09-03T01:10:00.000+01:00

Preparem-se! Os hipermercados deste país já estão aflitos com o regreso ás aulas da criançada. A partir de agora vai entrar em nossas casas uma quantidade esmagadora de anúncios desesperados para vender sem um pingo de criatividade. Tudo: canetas coloridas, mochilas de super-heróis, cadernos, tudo o que as crianças possam querer para o início das aulas, os hipermercados vão fazer questão de mostrar na televisão a um preço pseudo-fantástico! As crianças ficam maravilhadas e vão logo pedir aos papás... Quando cheira a lucro, não há mãos a medir e os hipermercados fazem-no de uma forma tão escandalosa e pouco discreta que até me fazem ter pena dos pais portugueses. Jumbo, Feira Nova, Continente... que ganhe o mais persistente!

Chegou a PSP!

2005-08-31T23:14:00.000+01:00

Por esta hora estão dezenas de pessoas a fazer filas na Fnac e na Worten por causa dela... Sinceramente não consigo compreender muito bem esta febre pela PSP... e o mesmo se aplica a este cartaz mas vá lá, visualmente agrada.

Recrutam-se bombeiros...

2005-08-27T23:46:00.000+01:00

Bombeiros precisam-se não é verdade? Isto é que é uma campanha de recrutamento eficaz! (cliquem na imagem para ampliar)

Super Bock

2005-08-26T03:51:00.000+01:00

Já todos estamos habituados a ver os mupis da Super Bock pela cidade. Faz parte do dia-a-dia. São divertidos, imaginativos e simples. Para além disso há sempre a tendência positiva (digo eu) de associar a sua comunicação a eventos ou épocas do ano. Uma receita que vai funcionando, ou não fosse a marca líder em Portugal. Alguns desses mupis são hoje recordados por todos, pelo seu sentido de oportunidade e humor.

Esta semana deparei-me com um novo que achei particular. O copy diz: "Líder de Viana a Sagres. Super Bock, Sabor Autêntico." Ora bem, sendo eu um admirador do marketing de guerrilha fiquei logo a pensar se teria sido intencional ou não. Será que se quis apenas dizer que a Super Bock é líder nacional, sem segundas intenções, ou foi mesmo para "picar" a cerveja concorrente? Se o foi, foi muito bem feito! Eu se trabalhasse agora na Sagres estava a refrescar a minha ideia de cerveja mas de cabeça perdida... Afinal, o que se pode fazer? Portugal tem mesmo um cantinho chamado Sagres!

Também veio à baila outra questão: Ora bem, se a Super Bock é líder de Viana a Sagres quem é a líder de Valença a Viana? Será que se esqueçeram desta parte do país?

Delírios de um aspirante a publicitário...

It's a big ad!

2005-08-24T02:36:00.000+01:00

Escrevam o que vos digo: Carlton Draught é a marca de cerveja do momento. Estou "esmigalhado" com o anúncio que me passou à frente dos olhos recentemente. Senti uma mistura de sensações, talvez entre o arrepio e a gargalhada. Se calhar a cerveja em si não é tão boa como uma Super Bock, mas este anúncio é algo de muito, muito saboroso. Directamente da Austrália, a agência George Patterson Partners fez aquilo que eu considero um grande anúncio. E realmente "Big Ad" é um grande anúncio. Lembra-se do logótipo humano que Portugal promoveu aquando da candidatura do Euro 2004? Agora juntem movimento, humor, música e cerveja. "Big Ad" é uma abordagem directa ao consumidor, sem tabús. Simples no conceito, complexo na ideia mas extremamente eficaz. É tudo o que uma marca quer e mais nada. Eu só vos posso recomendar que façam o download e que dêm a vossa opinião. Fantástico!

Download "Carlton Draught - Big Ad" 3,75MB (ou botão direito - Guardar destino como...)

Deixa arder...

2005-08-22T13:43:00.000+01:00

Nada mais apropriado para a época...

Post-it

2005-08-17T14:40:00.000+01:00

Bem, não sei se repararam mas ultimamente tenho andado para descobrir semelhanças entre campanhas publicitárias distintas e até mesmo casos de plágio. Isto passa, mas há coisas muito curiosas: Acabo eu de publicar a campanha da Volvo que me impressionou pela "brincadeira" que fazem com o papel e descubro uma outra campanha que parece ter vindo da mesma mente criativa. Neste caso, a cliente é a Post-it. Todos sabemos para que serve. Para nos lembrar de algo. O que estes anúncios nos provam é que nem precisamos escrever nada no rectângulo amarelo para nos lembrarmos daquilo que é preciso fazer... Mas reparem na ideia... Intrigante não? Acredito que seja uma coincidência mas há sempre vontade de especular. De qualquer maneira é mais um belo trabalho. Não consegui descobrir qual foi a agência, se alguém souber diga.

Volvo S60

2005-08-12T14:00:00.000+01:00

Chegou-me ao mail uma campanha bem interessante da Volvo realizada pela Ogilvy's New York. A história é simples: os criadores da campanha tiveram que mostrar que o Volvo S60 foi redesenhado para se manter competitivo. E assim, pegaram nas principais características do S60 que foram melhoradas desde a versão anterior e divulgaram-nas em papel. Em papel quadriculado para ser mais preciso! Amassaram-no, dobraram-no, enrolaram-no, enfim, fizeram o que foi preciso. E eu aplaudo. Fiquei a saber que este carro agora tem uma melhor protecção contra impactos, uma aerodinâmica melhorada e está muito mais rápido. Não esperava outra coisa de um topo-de-gama mas é bem original a maneira como o divulgaram.

O poder de uma estante

2005-08-09T20:58:00.000+01:00

Mas que belo anúncio este do iPod! Como é que um trabalho de publicidade tão branco e limpo pode significar tanta coisa? Eu nem vou perder tempo a explicar o conceito, é claro demais. Como os brasileiros dizem: "Bela sacada". Parabéns à TBWA Brasil.

Curiosamente este anúncio fez-me logo lembrar um outro que tinha no meu arquivo, mais antigo, que apesar de ter um conceito totalmente diferente, utiliza o mesmo instrumento (uma estante) para evidenciar a qualidade do produto. E fez-me pensar bastante. É engraçado como é possivel pegar numa coisa tão insignificante como uma estante para, de uma maneira ou de outra diferente, transmitir algo da forma que queremos com objectivos muito específicos.
Neste caso, o produto foi o Jeep Cherokee.

Façam as vossas comparações... (não se esqueçam que podem ampliar as fotos para o tamanho original. Basta clicar nas mesmas.)

Regresso ao passado

2005-08-08T14:34:00.000+01:00

Regressado de uma semana no Gerês onde estive longe da televisão e rodeado de gente à procura da Elsa, liguei a televisão esperançado em ver novidades publicitárias, coisas novas e originais que fossem bem humoradas e bem feitas.

Mas não...

Os gelados da OLÁ continuam a pedir para que não se esqueçam deles (aquilo deve estar mesmo mal... afinal estamos no Verão não é?);

O Mourinho ainda não investiu o dinheirinho dele no BPI mas continua a tentar convencer os outros para o fazerem;

A Rita Andrade ainda não fala com o namorado (se não custa nada porque não o faz?);

A PT continua a não conseguir fazer acreditar as pessoas que as chamadas nacionais só custam 1 cêntimo por minuto (eu também não acredito);

A Optimus nem comento;

Os miúdos do Ecoponto continuam uns chatos com aquelas vozes esganiçadas (Já percebemos todos que existem ecopontos PEQUENOS! Calem-se por favor!!);

Enfim... confesso que não tinha muitas saudades disto. Vou esperar ansiosamente que, nos próximos tempos, os anúncios melhorem qualitativamente e que sejam mais inovadores e breves! A repetição é uma coisa que cansa as pessoas mas parece que ainda ninguém percebeu isso.

Entretanto vou continuar com a tarefa de divulgar o que há de bom na pubicidade e que, normalmente vem de fora. O costume...

Fiquem atentos!

Mini-Férias!

2005-07-30T01:35:00.000+01:00

Pois, lá teria que ser! Dia 8 o blog regressa ao activo... Até lá vão sugando esse néctar da vida que é a publicidade mas com moderação ou correm o risco de apanhar uma intoxicação... Até rima e é verdade, pelo menos em Portugal. Fiquem bem!

Ariel faz isto?

2005-07-28T00:24:00.000+01:00

Olhem, esta foi uma campanha premiada com Leão de Prata no último festival de Cannes que me fez muita confusão (aliás como alguns outros anúncios que vou publicar mais tarde). É que, ou isto é inteligente demais para mim, ou sou burro. Pensei, reflecti e olhei várias vezes, mas não percebi o significado da coisa. A única explicação que consigo fazer é que supostamente aquilo que julgamos ser a nódoa no "Before" é na realidade a cor da peça de roupa e que, portanto, o que está sujo é o resto. Mas parece-me um bocado estúpido e irrealista! Não há nódoas que cubram totalmente e na perfeição uma camisa ou algo do género, a menos que nos enfiemos numa piscina de aguarela dessa cor. Enfim, qual é o objectivo? Se alguém perceber diga! A agência responsável é a Saatchi & Saatchi.

One is enough

2005-07-24T01:41:00.000+01:00

Contra a dor de cabeça....

Pseudo-serviços SMS

2005-07-20T20:42:00.000+01:00

"Queres ter a imagem de uma bela moça roliça com enormes seios no teu telemóvel? Envia JÁ uma mensagem para 3333 com a palavra "enormes"! Os teus amigos vão alucinar!"

Sinceramente...

Isto é anúncio que se faça? Não há legislação que proíba isto? Eu nem sou daqueles que fica até muito tarde a ver televisão, mas vejo anúncios destes com bastante frequência e é uma coisa que me choca profundamente. Não há um único intervalo à noite em que estas porcarias não apareçam. Normalmente com um jingle piroso, uma imagem dum Nokia topo de gama para dar "ares" e aquela estúpida imagem no suposto monitor do telemóvel. Tudo isto em fundo preto. Só à chapada mesmo...

Acho uma vergonha, não existe um pingo de esforço para tornar a coisa credível ou aceitável. Nem sei se isto se devia chamar publicidade. E o mais estranho é que não vejo ninguém com responsabilidades a insurgir-se perante isto! Ninguém diz nada, ninguém comenta, é porque todos devem gostar muito, menos eu. Estou mesmo extremamente indignado...

O que é que vocês pensam?